2025蝦皮全站推廣廣告優化重點解析
2025年7月起，蝦皮廣告從手動投放正式邁入智能化、自動化的時代，全站推廣將成為主要工具。同時7月22日也將陸續取消一般賣家手動蝦皮關鍵字廣告投放，本文整理蝦皮公開資訊重點，帶您掌握蝦皮全站推廣核心功能、最佳化設定策略、以及近期專案與實用技巧，協助店家提升廣告成效與投入產出比。
全站推廣是什麼？功能與優勢一次掌握
- 自動投放更高效：涵蓋搜尋、關聯、直播、遊戲、蝦幣等多版位。
- 設定流程簡化：依轉換率與ROI為核心，自動化調整策略。
- 成效更優異：根據公開的官方數據，全站推廣平均ROI明顯高於手動投放。
兩種投放模式：
- 自訂ROI模式：適用於有穩定訂單的主打品與熱銷品。
- 系統自動最佳化：適合曝光需求高的新品或潛力商品。
商品選擇與廣告投放策略
- 優先選擇主力商品、熱銷品、活動主打品。
- 新商品開啟「新商品推廣」，系統補充額外流量。
- 善用蝦皮「數據中心」檢視商品轉換率與庫存狀態。
- 確認商品打上「全站推廣」、「最佳銷量」、「新商品」等系統標籤。
廣告預算與目標設定建議：
- 每個商品預算最低設定為100元／日，推薦設定200元／日。
- 學習期建議為7-14天，期間避免調整。
- 每次調整幅度不超過20%，一天最多一次。
- 設定的ROI建議不超過系統推薦值2倍。
廣告群組功能（預計8-9月全面上線）
- 多商品共用預算，自動分配至表現佳商品。
- 可設群組共用ROI目標，適合大量商品或A/B測試。
- 群組暫停後，可單獨為表現優異商品再開廣告。
特殊類型蝦皮廣告一次看懂
直播廣告：
- 曝光於蝦皮直播首頁、為您推薦等位置。
- 適合大促直播前推廣或吸引新粉絲。
- 可設定觀看數最大化或銷售最大化。
- 依每千次曝光付費，建議設吸睛封面與互動機制。
賣場搜尋廣告：
- 可手動設定文字與圖片，強化賣場活動曝光。
- 適合搭配促銷或打造品牌識別。
新商品推廣：
- 上架90天內可申請，系統自動加強流量導入。
- 若訂單未滿20筆，系統會協助拉升訂單數。
智慧提升功能 × 廣告最佳化實務
智慧提升功能：
- 自動增加預算：針對表現佳商品自動追加當日預算。
- 大促最佳化：特定大促期間自動優化投放模式與設定。
廣告數據歸因方式：
- 廣告採「點擊後7天內完成購買」計入轉換成效。
廣告調整節奏建議：
- 觀察週期建議 ≥7天，含平日與假日。
- 不宜頻繁更動設定，學習期內避免調整。
- 投入產出比達標範圍：設定值 ±20%。
重大時間點與轉移指南
- 2024/7/22 起蝦皮陸續將非商城賣家的手動廣告升級為全站推廣。
- 升級前7日將無法新增或編輯原手動廣告。
- 建議提前整合手動搜尋與關聯預算後，設定全站廣告。
蝦皮官方專案與回饋活動
- 全站推廣自訂ROI專案（7/15–8/15）：依照通知設定ROI，連續運行兩週有機會獲得回饋金（最高500元／廣告）。
- 直播廣告試用活動（7/1–9/30）：首次使用直播廣告並投放滿300元，可申請回饋金，需填表。
資源查找建議：
- 蝦皮大學官網資源中心：提供蝦皮全站推廣教學、熱門關鍵字與最新功能說明。
行動清單 × 廣告操作建議
- ✅ 每個商品廣告預算設定至少100元／日（推薦200元）。
- ✅ 設定學習期7-14天內不調整。
- ✅ 開啟「自動增加預算」與「大促最佳化」功能。
- ✅ 觀察期間拉滿一週，含平假日。
- ✅ 投放商品以主力、熱銷、新品為主，並確認庫存充足。
- ✅ 減少調整頻率，每週最多一次，每次幅度控制在20%。
- ✅ 若收到專案通知，記得參與 ROI 回饋專案或直播試用方案。
常見問題 QA
- Q：若暫停廣告會怎樣？
A：建議不要暫停超過兩週，系統會重新進入學習期。 - Q：流量下滑怎麼辦？
A：可微調降低ROI或小幅提高預算。 - Q：投入產出比表現不佳？
A：可轉為系統自動最佳化，或調整出價與投放設定。 - Q：自然排序是否會被廣告取代？
A：不會，系統會根據成效動態排列，廣告不會影響自然排序。
總結與建議
在蝦皮廣告全面邁向「全站推廣」的新時代，建議賣家面對變革時應採取審慎保守但必須跟進的策略，以保障利潤為首要原則。
- ✅ 優先採用「自訂 ROI」模式：建議初期設定在 ROI=10～15 的區間跑1~2週看看效果，以控管每筆訂單的廣告支出。
- ✅ 先行小量測試效果：主力產品單一廣告日消費額定在200以上，透過預算控制與學習期觀察，確認是否達標後再考慮擴大預算或調整策略。
- ✅ 逐步調降 ROI 需設底線：如需調低 ROI 以爭取更多訂單，建議設定最低可接受值，避免廣告轉為虧損操作。
- ✅ 評估「手續費 + 廣告成本」總支出：搭配實際每筆訂單毛利，確保廣告投放後仍能保有合理利潤空間。
- ⚠️ 警惕系統建議 ROI 過低：若系統自動建議的 ROI 遠低於商品合理利潤區間，應避免盲目接受，以免造成實質虧損。
總體而言，建議店家不要一開始就交由系統完全自動操作，而應先以具控制力的 自訂 ROI 模式作為主軸，穩紮穩打地觀察轉換與回報，再因應調整，以守為攻，才是長期獲利的關鍵。(系統建議或者推薦的ROI也可能落在1~4之間，如果傻傻直接套用，虧錢是必然的事情)
資料來源與延伸參考
- 📘 蝦皮官方全站推廣資訊來源：商品廣告-手動投放即將轉移全站推廣｜蝦皮大學官方課程（廣告與推廣類別）｜官方解析全站推廣-基礎廣告邏輯
- 📄 下載ChatGPT深入研究報告： 2025蝦皮全站推廣廣告功能研究報告（進階版）
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